Консалтинговая компания Nikoliers и Социологическая клиника прикладных исследований (СКПИ) СПбГУ провели исследование «Образ торгового центра будущего: потребительские предпочтения и ценности поколения Z». В рамках него выясняли, с какими целями молодежь посещает ТЦ и какие имеет запросы.

В настоящее время наиболее популярными и часто посещаемыми местами в ТЦ для зумеров являются фуд-холлы, продуктовые и fashion-магазины, развлекательные объекты. Наименее популярны спортзалы, салоны красоты и СПА.

Основными привлекающими молодежь факторами являются элементы природного дизайна, естественность, наличие тихих, комфортных зон, распространенность цифровых сервисов. Также есть запросы на наличие в ТЦ коворкингов и лекториев – пространств для учебы и работы.

Подробности для подписчиков – в обновленном разделе модуля «Маркетинг и брокеридж коммерческого объекта».